La durabilité est le principe moteur de la marque JiyongKim, laquelle porte d’ailleurs le nom de son créateur. Diplômé du Central Saint Martins, Kim a lancé sa propre griffe afin de pallier aux mauvaises pratiques de l’industrie de la mode; en effet, pour le designer, le vêtement est un moyen de mettre en lumière l’urgence climatique. JiyongKim noue et attache ses morceaux, puis il les expose au soleil, à la pluie et au vent afin de créer des motifs naturellement complexes et originaux. C’est ainsi qu’il obtient l’effet délavé emblématique de sa marque, d’autant plus que cette méthode de teinture s’avère efficace pour éviter le gaspillage d’eau et de produits chimiques. En somme, JiyongKim utilise des étoffes et des matériaux d’occasion pour confectionner des coupes décontractées qui se déclinent dans des tons naturels. Le designer cherche donc à célébrer le caractère sacré de la nature en misant sur une approche responsable et durable de la mode.