Levi's

Levi Strauss & Co. est l’une des marques de vêtements les plus connues au monde et a vu le jour en tant que magasin d’aliments non périssables, en 1853, lorsque l’homme d’affaires Levi Strauss émigra de Bavière à San Francisco. Suite à son association au tailleur Jacob Davis, le duo reçoit un brevet américain afin de confectionner la première salopette ‘XX’ en denim riveté, connue plus tard en tant que l’Original 501. À l’origine destiné aux travailleurs masculins, le jean bleu Levi’s gagne en popularité en tant que vêtement décontracté d’après-guerre, suite à son apparition remarquée dans les films de Western et son adoption par le rebelle favori du Old Hollywood, James Dean. Après son intégration aux sous-cultures du milieu du siècle - greasers, mods, skinheads - la marque devient synonyme de jeunesse et de rébellion. Dans les années 60, le denim de Levi’s est devenu l’uniforme de la contre-culture, solidifiant sa réputation d’article de vêtement emblématique et universel. De nos jours, Levi’s continue de prospérer dans l’art du denim classique de qualité.