Avec ses lignes éclectiques de prêt-à-porter décontracté, izzue est depuis plus de 20 ans à l’avant-garde du style iconoclaste hongkongais. Lancée en 1999 par Sham Kar Wai en tant que griffe du géant multimarque I.T Group, izzue est devenue un must dans le monde de la mode asiatique. Ses essentiels mélangent une esthétique grunge à des influences tirées de la culture du skate, du look utilitaire britannique et des tenues militaires. La collection Army propose d’ailleurs une variété d’incontournables allant des blousons techniques décontractés aux pantalons kaki, en passant par des chemises cousues façon boro. Fidèle à sa devise prosaïque «Live it real», la marque affiche son authenticité à travers ses valeurs interculturelles, ce qui lui a mérité plusieurs collaborations avec des artistes et des griffes de renom comme Banksy, NEIGHBORHOOD et Reebok. Les vêtements conçus par izzue ont de quoi plaire à tout individu peu ordinaire friand d’habits confortables au style original.