Les créateurs Steve J. et Yoni P. prêtent leurs initiales à SJYP, une marque de denim établie à Séoul en 2006 après leurs études, respectivement à la Central Saint Martins et au London College of Fashion. Le style original, espiègle et féminin du couple a conquis actrices et stars de la K-pop avec ses vestes déchirées, jeans boyfriend, t-shirts à logos, casquettes de baseball et autres essentiels inspirés des années 90 et actualisés avec des touches de culture contemporaine.