Levi's

Fondé à San Francisco en 1853 par l’homme d’affaires bavarois Levi Strauss, Levi’s est le fournisseur original de denim classique. S’associant au tailleur Jacob Davis, Strauss obtient le brevet pour la première paire de salopettes en denim riveté ‘XX’, connue plus tard en tant que l’Original 501. Levi’s devient un essentiel de la garde-robe féminine au début du 20e siècle. Porté par le célèbre bad boy du Old Hollywood James Dean, le denim de Levi’s gagne rapidement en popularité au fil des décennies, devenant un essentiel décontracté américain. Adopté plus tard par une myriade de sous-cultures, en passant des greasers aux mods, le denim de Levi’s s’impose de-facto comme symbole de la jeunesse et de la rébellion, s’établissant comme l’uniforme subversif des années 60. Skinny, le 721 High-Rise, le récent Wedgie Icon ou le 501 Skinny. Lavages classiques, effet usé d’inspiration vintage et assemblage 100% denim demeurent à la fois tendance et fidèles au riche héritage de Levi’s.