曾经在 H＆M 共事的 Roland Hjort、Lena Patriksson 和 Jonas Clason 于 1999 年携手推出了 Whyred，这是一个推崇在极端环境下也要实现干净生活的品牌。 Whyred 受简约后现代美学的影响，融合简单的时尚线条、利落的形状和怪趣的细节，体现了对衣橱主打单品的一种随性态度。