早在从安特卫普皇家艺术学院求学期间， Hyein Seo 便因其独树一帜的设计风格而收获关注。毕业之后，Hyein Seo 与 Jino Lee 在 2013 年联手创立品牌 HYEIN SEO，推出的成衣系列强调乌托邦式的美学理念和青春时代独有的玩味之感，展现出其独特而前卫的设计视角。品牌从设计师个人的青少年时代经历中汲取创意灵感，通过探寻对街机、动漫等元素的回忆，打造出的成衣系列于秀场之上大放异彩，又仿佛在《银翼杀手》的场景中似曾相识。HYEIN SEO 聚焦 Z 世代独有的文化和自我表达的方式，其作品呈现出现代街头服饰中常有的叛逆不羁之感。品牌的成衣系列中囊括诸多采用机能风廓形的作品，同时不乏两穿设计、系带细节等手法，传递出设计师前卫的实验性设计手法，同时亦保留了品牌标志性的玩趣之感。HYEIN SEO 精准把握了 Y2K 千禧一代的情绪，以独树一帜的美学理念令品牌成衣洋溢着能量与活力，触动着每一个叛逆不羁的灵魂。
