毫无疑问，Levi Strauss & Co. 是全球化的标志性品牌之一。 19 世纪中叶，从巴伐利亚移居到旧金山的 Levi Strauss 创立了这个品牌。 他和裁缝 Jacob Davis 合作并获得了一项美国专利，率先制作出了铆钉牛仔工装裤。 虽然 Levi's 的蓝色牛仔裤在飞车党、摩登派和光头党等亚文化群体中颇受欢迎，但这个品牌同时也凭借适合日常穿着的优质经典牛仔服饰而日益繁荣昌盛。