BAPE 全解析

每个品牌都少不了 logo。神秘的日本平面设计师 Sk8thing 设计品牌的猿头 logo 时，不仅把 NIGO 对经典影片《人猿星球》（Planet of the Ape，1968 年）的热爱融入其中，还向为品牌早年设计与制作工艺带来灵感的 Ben Davis 等经典美国工装品牌致敬。这个猿头 logo 就此出现在我们想象得到的各种物品上，成为全球无人不晓的街头服饰标志。

BAPE STA™（得名于鞋面两侧醒目的星星徽标）可谓 BAPE 名目中最具代表性的一款单品，自 2000 年首次推出以来，热度始终不减。由于品牌不断选用大胆配色与优质材料推陈出新，这款低帮运动鞋最终凭借独特的设计自成一派，被爱好者们奉为经典。此外，BAPE 于 21 世纪 00 年代中期的迅速崛起，BAPE STA™ 也功不可没。市面上的数百种不同颜色搭配的款式中，最令人垂涎的可能要数 2007 年与 Kanye West 的联名款。

无论是野战外套还是厕纸，Sk8thing 设计的著名 “Cloud Camo” 迷彩印花无处不在，至今依然是品牌最为人所知的标志之一。这款印花的灵感来自美国传统猎鸭人的迷彩服，设计中还融入了 NIGO 的偶像、波普艺术家 Andy Warhol 鲜明斑斓的色彩风格。自从名为 “1st Camo” 的迷彩服饰发布以来，该品牌已经推出多款经典军装与狩猎服饰印花，其中包括部落风格的 ASAT 印花，还有俄罗斯别列兹卡（Berezka）风格的数码迷彩印花。

NIGO 在 2000 年代初涉珠宝，这也为 BAPE 跨入千禧年后的全新发展奠定了基调。21 世纪初，NIGO 通过友人兼 Jacob & Co 创始人 Jacob the Jeweler 为品牌专门定制了一款镶有珠宝的猿头吊坠。此后，NIGO 还结识创意巨星 Pharrell Williams 并与其成为商业伙伴。两人不仅携手将 BAPE 原本注重噱头的高调风格提升到全新维度，还一起创立了品牌 Billionaire Boys Club。

稀缺与限量，对无论哪个街头服饰巨头而言，都是个颠扑不破的方案，也是 BAPE 早年收获狂热拥趸的原因所在。前互联网时代，BAPE 凭借神秘营销与悉心策划的植入式推广，与上世纪 90 年代的时髦地下文化群体建立了紧密的联系。而在西方，由于进口是大多数消费者获得猿头单品的唯一途径，品牌的魅力更是只增不减。

FOOTSOLDIER 创办于 2001 年，是一个展示并销售规模不断扩张的 BAPE 鞋履产品的平台。这些运动鞋专卖店的设计与普通鞋店不同，室内陈设富有未来主义风格，比如代官山门店内有著名的传送带展示装置，京都店则通过电梯来运送运动鞋。门店内还存放着过往的各款经典 BAPE STA™ 系列。

BAPE 与 G-SHOCK 的合作意义重大，因为这是 Casio 耐久穿戴系列的第一个合作项目，也是 BAPE 最早的合作项目之一。其首个合作款手表于 1998 年发布。自 21 世纪 00 年代中期以来，BAPE 打造的 G-SHOCK 手表逐渐成为每个季度的中坚产品。其对腕表的形状与界面不断进行各种调整，还在 2009 年与 Jacob the Jeweler 合作，推出了一款专为 Pharrell Williams 设计的镶有定制珠宝的限量版手表。

2000 年代，BAPE 传奇又添一笔：品牌改造 NIGO 旧居并将其命名为“BAPE HOUSE”。这个宝库般的空间收藏着 BAPE 的所有物品，地下室里则存有这位设计师的个人艺术收藏和稀有的古董级单品。此后多年，曾有多个纪录片在这里拍摄，由 NIGO 亲自带领观众参观其中的大量库房，让大家领略从 Louis Vuitton 古董行李箱、Coca-Cola 纪念品、《星球大战》（Star Wars）手办到尚未发布的 BAPE 单品与世纪中期现代主义风格的高端家具等众多宝贝。2013 年，为了庆祝 BAPE 成立 20 周年，这座房屋作为 BAPELAND 面向公众开放，举办了一次藏品展览。

NIGO 想要打造一个与 NOWHERE 买手店风格相辅相承的品牌时，找到 Sk8thing 帮忙设计 logo。这位艺术家观看了长达五个小时的《人猿星球》系列电影后，提议采用猿头作为标识，并将 “a bathing ape in lukewarm water”（在温水中泡澡的猿猴）作为名字，意在讽刺富裕的日本年轻人的冷漠天性，将他们的自满态度形容为在浴缸里长时间泡澡结果变得不温不火。NIGO 认为这个名字在目标消费者的衬托下显得尤其犀利，于是将其缩短，最终定名为 “A BATHING APE”（泡澡的猿猴）。

这位具有传奇色彩的英国 DJ 兼 Trip Hop 先驱是 NIGO 的挚友，他在 BAPE 早期造势时发挥了重要作用，尤其是在英国，他与 Stone Roses 的主唱兼独唱艺人 Ian Brown 都是 NIGO 在植入营销时的不二人选。Lavelle 在 1998 年与 DJ Shadow 合作 UNKLE 音乐项目期间常常身穿全套猿头服饰，特别是迷彩印花 BAPE STA™ 低帮运动鞋与各种各样的猿头 T 恤。2000 年时，他还通过自己的厂牌 Mo’Wax 发布了 NIGO 的《APE SOUNDS》LP。

在 21 世纪 00 年代中后期，面对全球范围内空前高涨的人气与影响，BAPE 推出了 BAPE 儿童日常 系列。该系列将吉祥物 Baby Milo（画风与 Williams 2006 年个人专辑《In My Mind》封面如出一辙）作为主打形象，推出多款面向儿童的印花 T 恤及充满趣意的配饰等等，最终在 2010 年左右成为香港的一大热门系列单品。

随着 BAPE CAFÉ?! 在日本东京青山区的开张，BAPE 作为生活方式品牌的扩张也在 2002 年达到了顶峰。这家餐厅坐落于市中心原宿与千駄谷购物区之间，内部摆着猿头桌子与迷彩主题软垫凳子，NIGO 对餐饮与设计的热情在其中恰到好处地融合到了一起。BAPE CAFE?! 之外，NIGO 还开设了 BAPE CUTS 美发沙龙与 BAPE GALLERY 画廊，后者的京都店成了 BAPE 资助举办艺术活动与展览的空间。

出于对英式正装的喜爱，NIGO 于 2011 年创设了 BAPE 的衍生服饰系列 Mr. Bathing Ape。他在规划这个品牌时将 Vivienne Westwood、Prince Charles 与经典的萨维尔街（Savile Row）裁缝店作为主要灵感来源，认为自 BAPE 创立之初便忠心追随的那些粉丝在年纪渐长之际会青睐这个风格更加成熟的系列。品牌旗下的服饰以考究复古的单品为主，同时点缀着 BAPE 招牌式的怪趣元素，比如迷彩印花围巾与领带，或是带有猿头标志的衬衫贴花。

NOWHERE 是 BAPE 传奇的起点 。1993 年，NIGO 在时装设计师藤原浩的指导下，与 UNDERCOVER 创始人兼友人高桥盾一起开设了这家独立零售空间，名字的灵感则来自 The Beatles 的歌曲《Nowhere Man》。店内最早销售的除了有高桥的第一批 UNDERCOVER 设计作品与 NIGO 精心挑选的古着单品，还有设计师西山彻与 Sk8thing 的品牌 FORTY PERCENT AGAINST RIGHTS 的产品，这也为此后西山创立 WTAPS、高桥与藤原携手创立 AFFA 奠定了基础。NOWHERE 成为原宿年轻人心中的潮流圣地，不仅填补了一个巨大的文化空缺，还为 NIGO 带来启发，于同年创立 BAPE。

BAPE 的诸多早期设计如今依然令人垂涎，较早的那些单品在拍卖网站或转售商店的价格往往在三位到四位数之间。其中尤为罕见的单品包括上个世纪 90 年代初期到中期发售的那些还没有打上 BAPE 标签的 T 恤，大片空白的 T 恤中央印着 “BAPE” 字样，领口则缀着 Hanes 或 Oneita 的标签。1998 年的 Supreme x BAPE 蓝色迷彩方框 logo T 恤在 Grailed 网站上售价约为 1 万美元，而上世纪 90 年代的迷彩野战外套售价则大约是 300 到 500 美元，就连一枚完好无损的 BAPE 别针也要 200 美元。

BAPE 的创意虽然主要来自 NIGO，其实背后还有一批与他志同道合的年轻设计师与艺术家，正是因为他们的共同努力，才有了品牌的今天。Sk8thing 和仓石一树等平面设计师在早年帮助 NIGO 将构想变为现实，而像 James Lavelle、Cornelius 和 Cherie 这样品味不凡的音乐人则为 BAPE 与音乐界建立联系铺平了道路。品牌经理 Dan Doyle、曾任品牌顾问的 Cav Empt 、总监 Toby Feltwell 和 anon* 的 Craig Ford 也是 BAPE 崛起的关键人物，尤其是在其拓展欧洲市场期间。

BAPE 在日渐饱和的街头服饰领域长盛不衰的关键在于其生产方式。NIGO 早年在专门生产工装服饰的工厂生产 BAPE 服装，这成了品牌打造品质声誉的一大高招。而同样的，BAPE 的日产服饰也因其高水平的传统制作工艺，也完美匹配了品牌的高价策略。此外，与 Supreme 和 Porter 等同类品牌合作更是巩固了其早已奠定的高品质地位。

BAPE与嘻哈文化的关系几乎可以追溯到品牌成立之初。1996 年，The Notorious B.I.G. 在街拍中肩披着 Ist Camo 迷彩外套，使品牌就此成为嘻哈文化的代名词。Williams 与嘻哈乐团 N.E.R.D. 从 21 世纪初开始的渊源众所周知，这也帮助了 BAPE 在嘻哈乐界的传播。最终，21 世纪的第一个十年接近尾声时，BAPE 的单品开始出现在 Kanye West 身上，也开始出现在 Lil Wayne 和 Soulja Boy 等艺人的音乐视频中。这种联系持续至今，21 Savage 等新兴艺人也毫不例外地成了 BAPE 的粉丝。

BAPE 向来以大胆抢眼的视觉效果闻名，其核心单品之一鲨鱼外套也因为独特的图案设计而声名远扬。这款全拉链连帽衫可以遮住全脸，帽子正面则有鲨鱼眼睛和牙齿的缝饰。2014年，Williams 就曾穿着这款当年刚推出的鲨鱼外套出演了与 Fabolous 共同演绎的歌曲《Tit 4 Tat》的音乐视频。至今，鲨鱼外套仍是 BAPE 粉丝的最爱。

印花 T 恤是所有街头服饰品牌不可或缺的单品，BAPE 也不例外。这些 T 恤的图案体现的是品牌的主张与理念。对 BAPE 来说，简洁的 logo 非常适合双色丝网印刷，早年的 logo 图案都是 NIGO 在东京亲手印制而成。几十年后的今天，BAPE 在呈现抢眼又富有识别度的图案印花时依然会采用相同的印制手法。

尽管就整体而言，街头服饰源自美国品牌与艺术家对工装品牌与美学的重新想象，但真正为其注入全新活力的还是日本上世纪 90 年代的里原宿时尚文化。包括 BAPE、UNDERCOVER 与 WTAPS 在内的新兴品牌从这一朝气蓬勃的年轻亚文化中脱颖而出，其代表元素主要有 NOWHERE 商店以及《Asayan》《Relax》及《Smart》等各种街头文化刊物。

1997 年，BAPE 推出了一款英国制造的印花 T 恤 “Very Ape”，在 Slam City Skates 等伦敦潮牌店出售，嘻哈乐团 Beastie Boys 的 Ad-Rock 不久便将其穿在身上。该系列的设计元素借鉴自 Nirvana，成为 BAPE 在英国推广的重要助力，此前，人们很难在英国买到进口的 BAPE 单品，而此举也最终促成 BAPE 进驻英国，在伦敦开设了第一家门店。

BAPE 零售店的陈设风格是备受推崇的日本室内设计工作室 Wonderwall 的杰作。两者的合作可以追溯到 1997 年。工作室创始人片山正通遇见 NIGO 时，后者正为翻新设计 NOWHERE 空间寻找人选。片山被赋予了设计自由后，彻底颠覆零售店设计的既定规则，开辟出一片让人联想到艺术画廊的空间。二人强强联手，自此打造了 60 家店铺，BAPE 与 Wonderwall 的关系在此期间也得到了巩固。

“联名”堪称 BAPE 的代名词，某些联名作品甚至比品牌自有产品更加出名。这一点在 BAPE 成立之初便已初现苗头：BAPE 当年与里原宿诸如 WTAPS 等品牌合作，20 世纪 90 年代末则与著名街头服饰品牌 Supreme 与 Stüssy 携手。BAPE 的合作对象并没有局限于服饰品牌，他们还与村上隆、KAWS、Stash 及 Futura 等具有时代开创性的艺术家合作，推出限量版产品。最令人惊讶的合作可能是 2001 年的百事可乐罐。不到一美元的价格，令其成为 BAPE 有史以来零售价最低的产品。如今，BAPE 长长的合作名单依然在不断增长，Marvel、adidas、Porter 与 Comme des Garçons 等重要合作伙伴为品牌的现代篇章给出了全新的定义。

今年正值 BAPE 成立 30 周年。三十载历程，即是其作为街头服饰巨头地位的重要佐证。30 年来，它早已超越我们对服饰品牌的认知和理解，成为一种全球文化现象，并在此过程中打破了设计与消费主义的边界。

过去 30 年里，BAPE 作为街头服饰在全球时尚中崛起的引领者，对另类文化乃至主流文化的影响显而易见：BAPE 早在 20 世纪 90 年代便与 Mo’Wax 之类的前卫厂牌合作，粉丝之中更是不乏已故影星 Robin Williams（其不仅是 BAPE 商店的常客，也是品牌早年的支持者之一）之类的大人物。品牌在 21 世纪初与嘻哈音乐产生交集，自此热度一直未减，不断受到全新世代人群的喜爱。