Le guide SSENSE des marques australiennes

Ces dernières années, plusieurs designers, stylistes et adeptes de mode de l’Australie ont franchi les frontières de l’Océanie pour débarquer aux États-Unis et prendre d’assaut, comme une tempête tropicale, le marché américain. Ce véritable tsunami a déferlé de manière subite. Aujourd’hui, Dion Lee figure parmi les designers les plus en vue à la Semaine de la mode de New York; la griffe Ksubi occupe une place incontournable dans le milieu du streetwear et la jeunesse branchée de la contreculture adore ses looks. La marque BEC + BRIDGE, autrefois connue exclusivement pour ses vêtements éthérés conçus pour les grandes occasions, a même dévoilé sa propre collection d’accessoires (eh oui, Dua Lipa les a déjà adoptés).

Ces exemples prouvent bien que l’esthétique australienne évolue constamment, et ce, de manière spécifique dans chacune de ses régions. L’amour de Sydney pour le style corporate core – entre les coupes raffinées d’ANNA QUAN et les conceptions féminines de Christopher Esber – reflète le caractère industrieux de la ville, tandis que Melbourne adopte une approche plus expérimentale menée de front par Raga Malak. Sans parler, bien sûr, des designers des Premiers Peuples qui se rendent chaque année à Darwin à l’occasion des National Indigenous Fashion Awards ou encore de l’affinité de Perth, la capitale de l’Ouest, avec les friperies. On surnomme peut-être l’Australie le «pays d’en bas», mais on ne devrait pas pour autant regarder de haut ses capacités créatives.

Bien que son vaste territoire nous empêche parfois de catégoriser les créations de ses artistes, l’Australie se distingue dans un domaine particulier: les maillots de bain. Puisqu’on trouve dans ce pays certaines des plus belles plages du monde, de tels articles y occupent une place importante, au même titre que le cuir en Italie ou les lunettes luxueuses au Japon. L’Australie innove en effet en la matière – selon une approche presque avant-gardiste – depuis l’essor de la tendance surfer chic propulsée par des griffes comme Roxy, Billabong et plus tard Triangl, au milieu des années 2010. Une griffe basée en Australie se dore aujourd’hui d’un cachet instantané, mais pas seulement pour les maillots de bain, car plusieurs proposent aussi d’autres types de vêtements dans leurs collections. Par-dessus tout, les designers de l’Australie accordent une grande importance à la qualité de leurs confections et à leur originalité; ces artistes élèvent les standards de la mode pour les marques du monde entier (et les nôtres quand vient le temps de regarnir notre garde-robe).

Sans plus tarder, nous vous présentons, par ordre alphabétique, quelques-unes d’entre elles.

Fondée en: 2013
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @annaquanlabel
Ce qu’en dit SSENSE: Au cours de la dernière décennie, ANNA QUAN est devenue l’une des principales marques australiennes à surveiller et à porter. Après une série de faux départs avec d’autres griffes à son nom, la designer Anna Hoang, établie à Sydney, a renoué avec l’essentiel et repensé la chemise blanche traditionnelle, une pièce qui a vite servi de porte d’entrée en matière de basiques qui transcendent les saisons.

Aujourd’hui, ANNA QUAN constitue l’une des griffes préférées des adeptes de mode. On l’apprécie pour ses créations modernes, minimalistes et caractérisées par des lignes pures et des coupes précises. Très prisés des célébrités, ses vêtements sont fréquemment portés par des personnalités, comme Margot Robbie – les gens qui la suivent comparent même ses looks signés ANNA QUAN à ceux qu’elle arbore pour Chanel, les premiers emportant toujours leur faveur.

Fondée en: 2003
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @becandbridge
Ce qu’en dit SSENSE: Peu de marques maitrisent mieux que BEC + BRIDGE la transition entre tenues de jour et de soirée. Becky Cooper et Bridget Yorston, deux amies qui se sont rencontrées à l’école de mode, ont toujours cherché à redéfinir l’élégance contemporaine, ce qui leur a permis de devenir des figures de proue dans le domaine des vêtements pensés pour les grandes occasions. Leurs créations constituent actuellement des incontournables dans les mariages (la paire a même réalisé les looks de demoiselle d’honneur de Kendall Jenner et de Bella Hadid).

BEC + BRIDGE mise sur des conceptions qui accentuent les formes féminines; ses coupes gracieuses ont par ailleurs inspiré bien des imitations et lui ont valu une clientèle fidèle partout dans le monde. Au lieu de réutiliser ses looks les plus appréciés chaque saison, la marque se réinvente constamment selon une esthétique minimaliste et expressive. En somme, elle nous propose une évasion stylistique dans un univers où le soleil ne se couche pas avant 22h – et où on ne s’habille jamais trop pour l’occasion.

Fondée en: 2003
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @camillaandmarc
Ce qu’en dit SSENSE: Lancée lors de la semaine de la mode australienne en 2003, CAMILLA AND MARC a conquis la scène internationale sans jamais délaisser ses racines. La griffe réputée pour ses tailleurs sur mesure parfaitement conçus (pensez à la tendance corporate core) et ses étoffes de qualité s’en tient fièrement à l’idée du luxe portable. Cette mission l’a par ailleurs guidée quand elle s’est aventurée avec succès dans le domaine des accessoires et des chaussures.

Le duo de designers continue, 20 ans plus tard, de s’inscrire dans l’air du temps à chaque nouvelle collection. En conciliant des silhouettes féminines avec des éléments masculins (et vice versa), CAMILLA AND MARC met en lumière cette fluidité marquée par la délicatesse et la robustesse avec des basiques élégants et des styles spectaculaires.

Fondée en: 2010
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @christopher_esber
Ce qu’en dit SSENSE: Si les vêtements de Christopher Esber, un designer de Sydney, n’ont pas encore capté votre attention, ça ne saurait tarder. Chouchou des stylistes de l’Australie, Esber redéfinit depuis 2010 le style maximaliste-minimaliste (oui, ça existe) avec une sensibilité distincte. Le créateur mélange harmonieusement les silhouettes structurées avec des drapés souples et des accents mystérieux, voire improbables, ce qui lui a valu la faveur instantanée des «filles de l’heure» partout dans le monde. Hailey Bieber, Emily Ratajkowski, Greta Lee et Kristen Stewart, pour n’en citer que quelques-unes, adorent l’innovation esthétique d’Esber, même si on doit préciser que le designer se dit résolument «anticélébrité».

Fondée en: 2017
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @commas
Ce qu’en dit SSENSE: On ne s’impose pas facilement comme une référence dans le milieu de la mode contemporaine, mais COMMAS a réussi à se distinguer rapidement. Capturant à travers ses collections la culture balnéaire australienne dans un contexte de mode de luxe, son directeur artistique, Richard Jarman, a permis à la marque de devenir un incontournable dans la catégorie des vêtements de plage, et ce, depuis son lancement en 2017.

Grâce à ses maillots de bain impeccablement confectionnés comme à ses luxueux pulls en cachemire, COMMAS représente aujourd’hui une valeur sure et réputée dans le domaine des vêtements de plage. Elle a trouvé l’équilibre parfait entre polyvalence et raffinement, et s’adresse aux personnes obsédées par le luxe et le style qui recherchent tout de même des tenues confortables. Bien qu’elle ne propose pas officiellement de vêtements non genrés, COMMAS ne fait aucune distinction entre le féminin et le masculin. La griffe définit sa mission comme consistant à créer un univers fondé sur une «esthétique solaire» – un mode dans lequel nous souhaitons de tout cœur vivre, évidemment.

Fondée en: 2009
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @dionlee
Ce qu’en dit SSENSE: Dion Lee a lancé sa marque homonyme à 23 ans et ne cesse de croitre depuis. Rien qu’en 2013, il a participé à la Semaine de la mode de Londres en tant que finaliste du prix International Woolmark et a tenu un défilé à la Semaine de la mode de New York. Le designer se distingue grâce à ses conceptions innovantes et à sa vision quelque peu brutale de la mode féminine. Il figure désormais parmi les grands noms de la mode australienne.

Les présentations de Dion Lee sont devenues des évènements courus lors desquels on adore se faire voir. Les stylistes utilisent souvent les looks de la griffe pour habiller les vedettes dans les magazines, tandis que les personnes qui suivent les tendances attendent toujours obsessivement ses prochaines collections. On ne peut pas savoir ce que nous réserve l’avenir avec Dion Lee, mais parions que la griffe continuera d’assoir davantage son statut avant-gardiste dans l’industrie.

Fondée en: 2019
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @edward.cuming
Ce qu’en dit SSENSE: Edward Cuming déjoue toutes les attentes en matière de mode masculine. Adoptant une approche radicalement poétique dans une catégorie qu’il qualifie d’atypique, ce designer né en Australie et basé à Madrid propose à chaque collection une véritable exploration sensorielle. Le créateur a fait une maitrise en mode masculine à Central Saint Martins et un baccalauréat à l’IED de Barcelone validé par l’Université de Westminster avant de lancer sa marque homonyme en 2019, suscitant aussitôt l’engouement des adeptes de mode.

Cuming explore sans compromis le caractère androgyne des vêtements avec des silhouettes osées, des couleurs audacieuses et des textures surprenantes. Même ses morceaux les plus élémentaires frappent l’imaginaire; le designer repense de manière novatrice les essentiels de la garde-robe comme le complet et les articles en denim. Puisque Cuming nous offre certaines des pièces modernes les plus spectaculaires qui soient, on aurait tort de définir ses collections comme relevant simplement de la mode masculine.

Fondée en: 1999
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @ksubi
Ce qu’en dit SSENSE: On ne saurait trop insister sur l’apport essentiel de la marque Ksubi dans le milieu de la mode. Cette griffe de streetwear lancée par Gareth Moody, Dan Single et George Gorrow a acquis au fil des années une clientèle fidèle qui la vénère. Ça ne nous étonne d’ailleurs pas: ses créations indie sleaze renvoient à la culture subversive des jeunes (salut, Tumblr!) et établissent un lien unique entre l’esthétique dark academia et les styles irrévérencieux de type «je fais partie du band».

En tant que figure rebelle de l’industrie, Ksubi a connu des débuts difficiles en 1999, mais s’est imposée comme l’une des marques australiennes les plus durables, trouvant plusieurs adeptes chez les célébrités qui suivent la mode, d’A$AP Rocky à Kylie Jenner.

Fondée en: 2014
Basée à: Melbourne
Compte Instagram: @maap.cc
Ce qu’en dit SSENSE: Si on nous avait dit il y a cinq ans que les vêtements de cyclisme incarneraient aujourd’hui le summum de la coolitude, nous vous aurions conseillé plus tôt de renouer avec votre bicyclette. MAAP a fait irruption dans le milieu de la mode en 2014 alors que ses fondateurs, Oliver Cousins et Jarrad Smith, espéraient parvenir à marier les conceptions axées sur la performance à une esthétique avant-gardiste. On n’a évidemment pas besoin de vous mentionner qu’ils ont réussi et font désormais figure de pionniers dans l’industrie.

Entre ses élégants maillots et ses cuissards à bretelles, MAAP propose des créations qui affichent un style moderne et street tout en répondant parfaitement aux exigences du cyclisme.

Fondée en: 2015
Basée à: Sydney et Los Angeles
Compte Instagram: @matteau
Ce qu’en dit SSENSE: Conçus pour durer toute une vie, les vêtements de plage et de villégiature de Matteau incarnent le chic discret par excellence. Les sœurs Ilona Hamer et Peta Heinsen ont fondé leur marque en 2015 avec la mission de transcender les saisons. Elles mettent l’accent sur la qualité, la coupe et le caractère indémodable de leurs confections.

Fabriqué en Australie avec une précision incomparable, chacun des vêtements de Matteau gravite dans son propre petit écosystème composé de styles correspondants. Les adeptes de la griffe peuvent ainsi se constituer une garde-robe complète autour d’un seul maillot de bain (l’assortissant à une écharpe, à une chemise ou à un short), ou alors se procurer des essentiels raffinés qui siéent parfaitement au quotidien. Convaincue que le vrai luxe réside dans la simplicité, Matteau séduisait les héritier·ères bien avant que Sofia Richie entre en scène et continuera certainement de charmer le public bien après que cette tendance disparaisse.

Fondée en: 2000
Basée à: Melbourne
Compte Instagram: @perksandmini
Ce qu’en dit SSENSE: Vous ne trouverez pas de créations plus mignonnes que celles de la griffe Perks and Mini, aussi connue sous le nom de P.A.M. Le couple formé de Misha Hollenbach et Shauna Toohey s’inspire d’un éventail kaléidoscopique d’influences pour concevoir des vêtements vibrants aux images audacieuses, aux textures inattendues et aux coupes inventives.

En regard de leur prédominance dans le milieu du streetwear, ça ne nous étonne pas que Hollenbach et Toohey aient fait connaissance dans les rues de Melbourne en tant qu’artistes de graffiti, pour ensuite combiner leurs signatures – «Perks» et «Mini» – et fonder leur marque en 2000. Le directeur du Tate Modern de Londres a d’ailleurs désigné la griffe aujourd’hui basée à Paris comme étant «l’une des plus puissantes du monde». Que l’on pense à ses pulls à capuche surdimensionnés ornés d’imprimés abstraits ou à ses accessoires futuristes impossibles à catégoriser, P.A.M. défie toutes les normes de la mode avec des créations subversivement fantaisistes qui se retrouvent sur toute liste d’achat.

Fondée en: 2019
Basée à: Melbourne
Compte Instagram: @raga_malak
Ce qu’en dit SSENSE: Bien que Gadir Rajab ne soit pas né en Australie, il s’y est installé et compte aujourd’hui parmi les talents les plus visionnaires du pays. Originaire du Liban, le designer explore par la mode le rapport ambivalent qu’entretiennent les enfants issus de l’immigration avec les cultures orientales et occidentales. Gadir Rajab et sa cocréatrice, Raquelle Saba, ont choisi de s’établir en Australie en raison des tensions politiques qui sévissaient dans leur pays, mais ont tout de même fait appel à une équipe entièrement originaire du Moyen-Orient pour rendre hommage à leur héritage.

Les collections de Raga Malak se distinguent par leur esthétique plurielle et internationale de même que leur aspect résolument utilitaire en matière de conception et de textures. Autrement dit, vous serez attiré·e par ses maillots de sport tout en étant intrigué·e par ses morceaux en cuir ornés de clous qui s’inspirent de l’univers du BDSM.

Fondée en: 2014
Basée à: Sydney
Compte Instagram: @sir__
Ce qu’en dit SSENSE: Animées par un sentiment de sororité, Nikki Campbell et Sophie Coote ont lancé SIR., l’une des marques de mode féminine contemporaine les plus populaires au monde. Au cours des dix dernières années, la griffe est devenue synonyme de vêtements faciles à porter qui célèbrent la silhouette féminine et mettent l’accent sur la beauté de la simplicité.

Cela dit, SIR. a d’abord et avant tout conquis le cœur de la femme moderne grâce à son expertise artisanale, à ses étoffes haut de gamme et à ses conceptions intemporelles. La marque sait capturer l’essence de la mode australienne décontractée mais raffinée, et maintiendra certainement son statut d’incontournable de la garde-robe pour les années à venir.

Fondée en: 2010
Basée à: Paris (auparavant Sydney)
Compte Instagram: @songforthemute
Ce qu’en dit SSENSE: Même si vous ne connaissez pas son nom, vous avez certainement déjà vu les créations de Song for the Mute. La marque dorénavant établie à Paris et fondée en Australie par Lyna Ty et Melvin Tanaya a rapidement attiré l’attention des critiques de mode et des célébrités grâce à ses conceptions expérimentales, à son sens aigu du détail et à son originalité sans faille.

Depuis, la griffe a collaboré avec adidas, ce qui lui a permis d’étendre son influence dans le milieu du streetwear (ainsi qu’auprès de vedettes comme Jake Gyllenhaal et Jacob Elordi). Song for the Mute propose des coupes déconstruites et des textures brutes ainsi que des vêtements structurés sur mesure qui mêlent drapés souples et accents complexes. Faisant preuve d’une intégrité artistique rarement vue en cette ère du numérique, la marque ne se démodera jamais, pouvons-nous avancer sans trop nous tromper.