아이코닉한 데님 브랜드 중 하나로 손꼽히는 리바이스는 바이에른의 사업가였던 리바이 스트라우스가 샌프란시스코로 이주하며 1853년 의류 도매상점으로 시작했습니다. 스트라우스는 재단사 제이콥 데이비스와 파트너를 맺고 오리지널 501 데님 진으로 알려진 최초의 리벳 데님 'XX' 웨이스트 오버롤을 제작해 미국에서 특허를 받았습니다. 본래 남성 작업복으로 인식되던 리바이스 데님 진은 제2차 세계대전 이후 서부 영화 속 고독한 방랑자들과 할리우드의 고전 배우이자 일명 나쁜 남자 제임스 딘이 착용하며 대중의 많은 사랑을 받았습니다. 이후 리바이스의 데님은 그리저, 모드, 스킨헤드와 같은 서브컬처에 녹아들며 젊음과 반항의 아이콘이 되었습니다. 반문화의 유니폼으로 불리우던 리바이스 데님은 1960년대 전 세계 어디에서나 볼 수 있는 패션 중 하나로 그 명성을 굳혔습니다. 21세기에 이른 지금까지도 리바이스는 일상에서 즐겨 입을 수 있는 실용적이고 클래식한 데님 컬렉션을 선보이고 있습니다.