Petra Collins et
Jenny Fax dans
l’univers de la
«fan girl»

Pour sa cinquième collection exclusive à SSENSE, I’m Sorry a lancé une invitation à Jenny Fax, la griffe de Jen Fang, basée à Tokyo. «Je suis fan de Jen depuis les balbutiements d’internet, confie Collins. Ses vêtements m’ont toujours inspirée. Elle représente à mon avis la designer idéale pour I’m Sorry; son travail semble être le pendant vestimentaire de ma façon de prendre des photos ou de penser.» Jen se rappelle leurs premières conversations au sujet d’une potentielle collaboration: «Je trouvais que le nom de la marque était unique et intrigant, et l’imagerie a tout de suite attiré mon attention. Je me souviens d’avoir discuté de l’histoire de la marque avec Petra dans un Uber à Los Angeles, et c’est à ce moment-là qu’on a commencé à imaginer à quoi ressemblerait notre collaboration.»

Une admiration mutuelle nourrit ainsi la campagne créative de la collection, photographiée par Fish Zhang à Tokyo. Les images visent à illustrer l’esthétique hyperréaliste et émotionnellement chargée qui caractérise le culte des vedettes pop et la culture des groupes de filles – un espace où la dévotion vire parfois à l’obsession. Les écolières possèdent leurs propres codes, rigoureusement définis: elles portent un survêtement sous leur uniforme, mettent leur argent de poche en commun pour s’offrir du fastfood, recréent les prestations de leurs idoles, se chuchotent des secrets dans les forteresses que sont leurs chambres à coucher. Ces instants font partie intégrante de la philosophie de Collins et Jen. «Le plus important dans la conception, c’est de partir de la réalité, affirme cette dernière. Il faut que ça vienne du monde réel avant de s’ancrer dans l’imagination. C’est comme ça que nos créations trouvent un écho parmi la clientèle.»

La cinquième collection est un prolongement ludique de la sensibilité emblématique de I’m Sorry. Une robe à manches bouffantes ornée du nom de la marque. Un adorable ensemble composé d’un t-shirt et d’une jupe. Un maillot d’athlète portant l’inscription «FAN GIRL», qui rend hommage à l’admiration mutuelle de Collins et Jen. Une robe cardigan à col marin et à capuche, clin d’œil aux uniformes scolaires. Un t-shirt arborant un imprimé de hamster en référence à la peur des rongeurs de Jen. Des boucles d’oreilles en forme de biscuits, créées en collaboration avec D’heygere, recouvertes de fourmis – en référence à une phobie d’enfance de Collins. «Quand j’étais petite, en Hongrie, ma grand-mère me disait de ne jamais laisser trainer un emballage ouvert de croustilles ou de biscuits, mais évidemment, je le faisais quand même, se souvient-elle. J’ai toujours eu le sommeil difficile, alors un jour où je me suis réveillée tôt, je suis descendue et me suis mise à manger des biscuits - avant de voir des centaines de fourmis dans le paquet. C’est en partie ce qui m’a donné l’idée des boucles d’oreilles. C’est très I’m Sorry.»

Quand on lui demande quelles sont les créations qu’elle préfère cette saison, Jen mentionne la robe cardigan à capuche, la robe tablier et l’ensemble coordonné. «Elles me font penser à des costumes d’Halloween, dit-elle. À l’image de cette collection, elles mélangent sérieux et humour.»

«Ce qu’il y a de génial dans cette collection, ce sont ses détails, avance Collins. Tout particulièrement en ce qui concerne la robe à capuche qui, de face, ressemble bien à une robe, mais qui prend, vue de dos, des allures de chandail à capuche. C’est là un autre talent de Jen, qui sait présenter les choses de façon totalement inédite, leur conférant un attrait nouveau.»

La meilleure façon de porter la collection I’m Sorry by Petra Collins? «Portez les pièces tous les jours jusqu’à ce qu’elles tombent en lambeaux, recommande Collins. Portez-les à votre façon parce que vous êtes le personnage principal d’un film et que c’est votre costume pour les neuf prochains mois. Ou portez-les comme les vêtements les plus confos de votre garde-robe, dans lesquels vous pouvez relaxer.» Voilà les conseils de Collins.

Pour souligner le lancement, I’m Sorry tiendra une boutique éphémère à la galerie 032c Gallery Seoul du 20 mars au 4 avril 2025, où une séance de dédicaces avec Collins aura lieu le 20 mars. Comme celle-ci a déjà travaillé avec des icônes de la K-pop telles BLACKPINK et NewJeans, l’installation d’une boutique éphémère dans l’épicentre de ce genre musical semblait aller de soi. La nouvelle collection comprend en outre un zine mettant en vedette des poupées Blythe vêtues de tenues I’m Sorry miniatures – un objet aussi convoitable que les créations de la marque. «Je suis allée à Séoul trois ou quatre fois l’année dernière, c’était fou, raconte Collins. Ç’a été incroyable de découvrir la ville à travers les yeux de mes ami·es. Je suis une grande collectionneuse de vêtements, et il y a là-bas une réelle culture entourant cette prédilection. Cette collection a donc naturellement sa place à Séoul.»