Cette fille cool de l’Inde

Il y avait tellement de vêtements que je pensais devoir exister, mais qui n’existaient pas encore. Je passais mon temps à dire à mes amis : je devrais le faire, non ? Et ils m’ont répondu : girl, fais-le, point. Alors je me suis réveillée un matin et j’ai commencé à regarder des vidéos YouTube sur le patronage et tout le processus de création. J’ai littéralement fait ma première veste à partir d’un tutoriel et j’ai adoré, instantanément.

Trois semaines — ce qui paraît fou aujourd’hui, parce que je peux créer deux vestes en une journée si je veux vraiment. Celle-là, je l’ai faite entièrement seule. J’ai utilisé la machine à coudre de mon amie, mais c’est tout.

Plus que tout, si j’utilise des broderies traditionnelles et des techniques artisanales indiennes, c’est parce qu’il y a un talent immense dans ma ville et dans mon pays. Mon équipe est incroyablement douée, et il y a ici un savoir-faire que le reste du monde ne connaît pas. En matière de confection et de création de vêtements, on est en réalité très en avance — et on l’a toujours été. J’ai juste envie de mettre ça en lumière à ma manière.

Tous mes tissus, à l’exception d’un denim en velours japonais, sont filés ici en Inde. Au-delà de la broderie, on utilise l’impression au bloc, et toutes les techniques de couture sont locales — y compris des méthodes issues des villages de pêcheurs de Bombay. Les nœuds, les attaches, tout. C’est profondément ancré ici.

Je les ai tous équipés et ils sont à mes côtés. En réalité, il ne s’agit pas de moi — ce sont les personnes les plus cool que j’aie jamais rencontrées. Mon projet, c’est montrer de l’amour à ma ville et à mes gens, et avancer avec tout le monde. C’est ça l’intention, c’est ça l’objectif.

On est des gens très exubérants. La culture est exubérante. Les vêtements sont exubérants. Tout est brillant, tout est glamour. J’ai pris les meilleurs aspects de ça. Mumbai, c’est l’énergie — c'est la ville des rêves. Je voulais reprendre cette intensité des vêtements traditionnels indiens, toute la brillance, les diamants, et l’intégrer à mon travail. Capturer l'ambiance de la ville dans les vêtements, puis me promener en les portant.

Tout a commencé avec un simple fit check — mon téléphone levé, un petit spin — et les gens sont venus me demander ce que je faisais. Je disais : je filme une vidéo, j’ai fait ces vêtements. Et ils me demandaient s’ils pouvaient apparaître dans la prochaine. Je disais oui, bien sûr. Les gens ici sont tellement ouverts, tellement chaleureux. À chaque fois que je marche dans la rue, on vient me dire qu’on aime ce que je fais. C’est très naturel. Je ne connais aucune autre ville avec cette énergie.

L’Inde est le pays le plus accueillant au monde. Tu rencontres quelqu’un, tu vas chez lui — on t’offre de l’eau, de la nourriture. On prend soin les uns des autres. La ville fonctionne dans un chaos total — tout est en construction, il y a des voitures en panne partout — mais on voit toujours des gens qui s'entraident. C'est là l'essence même de cette ville.

La scène indienne est incroyable, surtout à Bandra — je la comparerais à Soho ou Hackney à l’est de Londres. Il y a une scène de friperie et de vintage en plein essor, que j’adore personnellement. Je m’inspire beaucoup des archives vintage, donc c’est cool de voir ça émerger ici. Il y avait autrefois une véritable stigmatisation en Inde autour des vêtements de seconde main, mais ma génération est en train de la briser. Et il y a tellement de boutiques, tellement de petites marques — chacune a son public. L’économie autour de tout ça est en pleine expansion.
Le niveau de travail dans ces pièces n’est pas toujours évident dans les vidéos. Qu’est-ce que tu veux que les gens comprennent ?

Dans les vidéos, on voit les vêtements très vite, mais il y a énormément de détails et de réflexion derrière chaque pièce. Il y a au minimum 100 000 perles sur chaque veste — et c’est un minimum. Chaque perle : tu la prends, tu la mets sur l’aiguille, tu la fais passer dans le tissu. 100 000 fois. C’est ça, le travail. C’est lent, intentionnel, et je ne changerais ça pour rien au monde. Une veste peut être cousue en une journée, mais la broderie prend trois à cinq jours par pièce.

Il n’y a personne d’autre impliqué. Je me réveille littéralement au milieu de la nuit en me disant : je veux faire cette veste, et je la fais. Beaucoup de designers ont un processus très formel — moi, je ne fonctionne pas comme ça. Tout repose entièrement sur l'instinct.

Il va y avoir beaucoup de collections cette année, des pop-ups, des défilés. On va emmener l’Inde dans le reste du monde et ramener le reste du monde en Inde. Et aujourd’hui je peux vous donner un petit aperçu — vestes, sacs, ceintures, chaussures. Tout ça arrive très bientôt.

Je savais qu’elle allait marcher. Dès qu’on l’a fait, je me suis dit : ok, c’est fort. Je ne pensais pas que ça exploserait autant, mais je savais qu’il se passait quelque chose. Ce qui m’a le plus surprise, c’est à quel point les gens connaissaient peu l’Inde. C’était ça, le plus surprenant. J’ai eu la meilleure trajectoire possible pour une marque en si peu de temps.

Je ne choisis pas — je sors, tout simplement. Je vis ma journée, je passe d’un endroit à un autre, et ce que vous voyez, c’est ce qui se passe réellement devant moi. Je m’insère dedans. C’est la ville la plus cool du monde.

Oh mon Dieu, oui. Je ne peux même plus y aller — il y a toujours des gens qui filment. Mais shoutout Auntie G et Uncle G — leur chai est incroyable, et maintenant ils cartonnent. Plusieurs endroits ont explosé : le stand de jus Gandhi, ce jus de canne à sucre. Il y a aussi un petit dhaba où je mange toujours au début d’une vidéo — je ne peux plus y filmer. Mais c’est vraiment ça qui compte. Ce n’est pas seulement les vêtements, c’est toute la communauté. On avance tous ensemble.

C'est légitime. Il y a des filles cool partout dans le monde. J’adore voir ce qui se passe ailleurs — chaque culture est mise en avant. C'est vraiment tout ce que je pouvais espérer. Le monde entier est en train de découvrir les cultures des autres juste parce que j’ai fait des vêtements et décidé de me promener avec. C’est fou. Je suis juste reconnaissante.

Le fait que j’aie une idée ne veut pas dire que Pharrell ne peut pas avoir la même. Au contraire, ça m’a fait du bien — comme si on était connectés. Et puis regardez, vous pouvez essayer, mais vous ne serez jamais moi. Au-delà de l’influence — Nike l’a déjà dit.

De l’extérieur, les gens pensent probablement : yoga, nourriture, musique, saris. Pas beaucoup plus. Mais on a des villes incroyables ici. Il se passe énormément de choses. Tout le monde devrait savoir ça. Venez en Inde.

De la fierté. C’est tout. Et c’est le cas — j’ai toute ma ville et tout mon pays derrière moi. J’ai le cœur trop plein.

La musique est mon deuxième amour après la mode. C’est là que je puise une grande partie de mon inspiration. Et les archives vintage — surtout la mode européenne d’autrefois. Galliano, Jean Paul Gaultier, Tom Ford chez Gucci. Chez les designers plus récents, Pharrell chez Louis Vuitton est incroyable. J’aime beaucoup Martine Rose, Wales Bonner — elles apportent quelque chose de très frais.

Ici tout le monde est connecté. Tu n’as plus besoin d’être à New York ou Londres. Le hip-hop indien est en train d’exploser — Divine, AP Dhillon, Diljit Dosanjh. Ils ont une audience internationale énorme. Et oui, je suis prête pour des collaborations. Ce sont mes gens.

Je suis contente qu’on ait internet, mais je pourrais aussi m’en passer. Ce que j’aime, c’est qu’avant il fallait vivre dans une capitale de la mode — New York, Londres, Paris, Milan. Ce n’est plus nécessaire. Tant que tu as une vision et que tu restes fidèle à toi-même, tu peux construire une marque depuis n’importe où.

Ils sont vraiment fiers, vraiment heureux pour moi, et ils me soutiennent énormément. Parfois, j’hésitais à publier quelque chose et eux me disaient : vas-y, fais-le. J’ai beaucoup de chance qu’ils soient comme ça.