La griffe éthique Edun a été lancée en 2005 par Ali Hewson et son époux Bono. En tant que griffe à but lucratif ayant pour objectif d’encourager le commerce avec l’Afrique, Edun propose une approche contemporaine et avant-gardiste aux coupes classiques. Edun, qui accorde une grande importance au commerce équitable et à la responsabilité environnementale, associe féminité, avant-gardisme, rock’n’roll et punk, pour un « style qui a du corps ».