Roland Hjort, Lena Patriksson et Jonas Clason, anciens collègues ayant travaillé pour H&M, ont combiné leurs efforts en 1999 pour lancer Whyred, une marque fondée sur le principe d’une vie propre dans des circonstances difficiles. Influencée par un look postmoderne simple, Whyred mélange les lignes mod épurées, les formes soignées et les détails originaux pour incarner une approche décontractée aux essentiels de la garde-robe.