L’acteur James Franco et le designer Kyle Lindgren – lequel a notamment travaillé pour Fucking Awesome et Madhappy – ont mutualisé leur expertise en matière de narration, de dessin et de conception pour fonder PALY en 2023. La marque se sert du vêtement comme une toile sur laquelle peindre un pan tantôt burlesque, tantôt scabreux de l’histoire d’Hollywood, qu’elle raconte par l’entremise d’un collage de citations, de photos et de croquis gribouillés par Franco lui-même. Des tissus choisis avec soin, taillés selon des coupes décontractées, puis méticuleusement teints et vieillis à la main, donnent forme aux collections de la griffe. Intrinsèquement californienne, PALY propose un prêt-à-porter à saveur rebelle cousu du passé hollywoodien.