Fondée en 2021 par Alfredo Settimio, un designer originaire de Los Angeles, NotSoNormal est une marque de prêts-à-porter qui s’inspire de l’esthétique punk. En effet, la griffe donne une seconde vie à des étoffes d’occasion: ses vêtements sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et de morceaux soigneusement réparés et retravaillés à la main. Ainsi, NotSoNormal mise sur la durabilité sans compromettre la qualité. La marque met à l’honneur son esthétique naturellement cool en proposant des pantalons amples, des manteaux conçus avec des doublures de nylon trouvées dans les surplus de l’armée, des blousons en denim et des pulls molletonnés qui sont teints sur mesure. Misant sur des coupes à la fois confortables et audacieuses, NotSoNormal repense la garde-robe moderne de façon écologique.