Theory a été fondé à New York en 1997 pour permettre aux femmes de se sentir plus à l’aise et sexy dans les vêtements modernes. La priorité étant la coupe et les tissus de qualité, Theory est une collection qui permet de créer divers looks. C’est en 1999 que la collection pour hommes est arrivée, attirant les adeptes du vêtement urbain branché vers les styles polyvalent et sexy de la marque. Theory continue d’offrir des designs simples, faciles à porter pour les clients intelligents, actifs et amoureux de la mode.