Pour Selahatin, une marque de soins personnels basée à Stockholm, les routines d’hygiène dentaire devraient être de petits moments de luxe. À la suite d’un accident cardiovasculaire, son fondateur Kristoffer Vural a vu son sens de l’odorat s’aiguiser de façon considérable; il a remarqué que, même si de nombreuses odeurs provoquaient en lui des expériences synesthésiques colorées, l’utilisation du dentifrice s’avérait dorénavant terne et sans plaisir. C’est ainsi que Selahatin est née. La marque fabrique ses dentifrices en Suisse et propose des mélanges emblématiques comme le Escapist, qui comporte des notes de cannelle, d’orange et de menthe poivrée, le Vesper, dont les saveurs sont épicées, ou encore le Of Course I Still Luv You, qui a un bouquet boisé. Ses produits testés par des dermatologues et composés d’ingrédients actifs anti-inflammatoires contribuent à améliorer la santé des gencives, à réduire la sécheresse buccale et à favoriser la préservation de l’émail. Selahatin offre aussi des rince-bouche complémentaires à base d’aloe vera et d’antioxydants. Grâce à sa collection de produits de nettoyage buccal aromatiques et artisanaux, avoir les dents propres et la bouche fraîche est une expérience douce et satisfaisante.