Basée à Montréal, all in est initialement conçue en tant que marque de lunettes avant d’étendre son champ d’expertise au prêt-à-porter. Fortement influencée par le streetwear, la garde-robe athlétique et la technologie des années 1990, la ligne met de l’avant des chaussures, des pulls à capuche, des t-shirts et des vêtements d'extérieur dotés de silhouettes surdimensionnées, de vives couleurs primaires et d'images géométriques, façonnés dans dans matériaux permettant d'affronter toutes les conditions climatiques.