Le guide SSENSE des marques coréennes
Un survol de plus de 30 griffes coréennes parmi les plus influentes dans le milieu de la mode en ce moment.
- Texte: Hyunji Nam et Alek Rose
- Illustrations: Tobin Reid
La scène mode coréenne connaît une telle effervescence en ce moment qu’il semble difficile de garder le rythme. De grandes marques internationales inaugurent de nouveaux magasins dans le pays et des artistes de K-pop s’assoient au premier rang des défilés. Même le géant du streetwear Supreme a ouvert une première boutique en Corée au mois d’août.
Depuis 2022, la Corée du Sud est le pays où l’on dépense le plus au monde par habitant·e en produits de luxe. Mais ce phénomène n’est pas survenu du jour au lendemain: déjà au début des années 2000, les boutiques physiques qui proposaient des marques étrangères captivaient la population coréenne, tandis que l’afflux de marques de mode express suscitait une nouvelle concurrence en matière de tarification et de designs, exposant la vulnérabilité des griffes nationales. Puis, dans les années 2010, les plateformes en ligne offrant le jik-gu – soit les achats directs à l’échelle mondiale – ont fait leur entrée sur le marché, rendant les marques de designers d’ailleurs dans le monde accessibles à la Corée. Un nouveau modèle de consommateur·trice coréen·ne – au fait des tendances mondiales et riche d’un pouvoir d’achat non négligeable – était né. Au cours de la dernière décennie, la nation a pris un autre virage: alors que peu de temps auparavant la population devait se tourner vers l’étranger pour s’approvisionner en vêtements griffés, elle peut désormais se concentrer sur ce qui se crée à l’intérieur de ses propres frontières.
Le seul fait qu’on retrouve maintenant plus d’une trentaine de marques coréennes chez SSENSE permet de mesurer l’ampleur prise par ce marché. Il faut dire que l’univers des marques coréennes est vaste et multidimensionnel, englobant aussi bien de grands noms du prêt-à-porter comme Wooyoungmi, qui a réussi à se tailler une place de choix dans le calendrier de la Semaine de la mode de Paris, que des griffes novatrices à l’avant-garde de tendances comme le gorpcore.
Les meilleures griffes coréennes demeurent toutefois celles qui fusionnent harmonieusement une multitude de genres et de sous-cultures, mettant de l’avant le caractère cosmopolite du pays. Dans le monde de la mode coréenne, la seule constante, c’est l’origine des créations. On ne peut ainsi s’attarder aux marques sud-coréennes sans mentionner leurs systèmes de production efficaces. Surtout présents à Séoul, mais répartis dans toute la Corée du Sud, les ateliers et les manufactures constituent en effet les fondements solides sur lesquels repose la mode coréenne de luxe, permettant la confection de collections réputées pour leur précision et leur qualité.
Le Triangle d’or que forment les consommateur·trices, la culture et les systèmes de production a ainsi favorisé l’écriture d’un chapitre inédit de la «K-fashion». À l’avant-garde de cette palpitante nouvelle ère se trouve SSENSE, qui profite de sa position enviable pour présenter les marques sud-coréennes à la tête de ce courant tout neuf.
En vedette sur cette image: blouson Nothing Written, jupe Dunst, gilet HGBB STUDIO, cardigan Solid Homme et veston KIMHĒKIM. En vedette sur l’image du haut: jean DRAE, blouson Andersson Bell, jupe-short Pushbutton, débardeur Hyein Seo et t-shirt KUSIKOHC.
Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @ader_error
Ce qu’en dit SSENSE: Figurant parmi les marques coréennes les mieux connues à l’international, ADER error possède une proposition esthétique unique en son genre formulée à base de couleurs primaires et d’une généreuse dose de logos. Ce collectif anonyme se compose entre autres de graphistes, d’illustrateur·trices et d’architectes, ce qui explique la diversité de ses sources d’inspiration et la qualité irréprochable de ses créations.
Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @amomento.co
Ce qu’en dit SSENSE: En 2023, la simplicité qui caractérise les créations d’AMOMENTO est franchement rafraîchissante. Avant tout axées sur les coupes, les couleurs et les textures, les collections de la marque sont effectivement sans flaflas et faciles à porter. Son prêt-à-porter féminin et ses accessoires s’intégreront sans rechigner à vos looks quotidiens.
Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @anderssonbell
Ce qu’en dit SSENSE: Comme son nom le laisse présager, Andersson Bell s’inspire du design scandinave. En interprétant les lignes nettes et les palettes neutres de l’esthétique nordique selon sa perspective coréenne, la marque arrive à conjuguer des contraires: couleurs fluo et patchwork – entre autres éléments discordants – électrisent ainsi habilement des coupes classiques.
En vedette sur cette image: blouson 99%IS, t-shirt KUSIKOHC et blouson FFFPOSTALSERVICE.
Fondée en: 2019
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @dunst_official
Ce qu’en dit SSENSE: Dunst – qui signifie «immatériel» – cherche à offrir des coupes et des palettes universelles qui transcendent les genres. Ce faisant, la marque s’inspire de courants traditionnels, comme le style preppy, et compose une esthétique étrangement irrésistible qui a tout ce qu’il faut pour devenir rapidement une incontournable.
Fondée en: 2019
Basée à: Copenhague et Séoul
Compte Instagram: @hgbbstudio
Ce qu’en dit SSENSE: HGBB STUDIO, fondée par le danois et adepte du streetwear Tobias Billetoft et le designer coréen Sangchan Lee, combine habilement les influences régionales de ses fondateurs, lesquels partagent des idéaux semblables. Dans ses collections, HGBB STUDIO privilégie ainsi les pièces utilitaires, qu’elle rehausse de tissus minutieusement choisis et de détails soignés.
En vedette sur cette image: blouson thisisneverthat, blouson Andersson Bell, chemise Andersson Bell et chemise We11done.
Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @hyeinantwerp
Ce qu’en dit SSENSE: Le travail de Hyein Seo a commencé à attirer l’attention alors que la designer n’était encore qu’une étudiante à l’Académie royale des beaux-arts d’Anvers. C’est toutefois en 2014, après l’obtention de son diplôme, qu’elle a cofondé sa marque homonyme avec Jino Lee. À la fois techniques, sexy, délicates et songées, les collections de Hyein Seo rassemblent des références diverses à la culture jeunesse contemporaine en un tout harmonieux.
Fondée en: 2010
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @jkoo_official
Ce qu’en dit SSENSE: Les époux Yeonjoo Koo et Jinwoo Choi ont fondé J KOO en 2010 après leur rencontre à l’école Central Saint Martins à Londres, où tous·tes deux ont étudié. Grâce à son interprétation unique de la dualité masculin-féminin présentée dans un style empruntant beaucoup à la couture classique pour hommes, J KOO organise aujourd’hui l’un des défilés les plus en vue de la Semaine de la mode de Séoul.
En vedette sur cette image: blouson We11done, blouson Juntae Kim, blouson Uniform Bridge et blouson LVIR.
Fondée en: 2014
Basée à: Tachkent
Compte Instagram: @j.kim
Ce qu’en dit SSENSE: Née en Ouzbékistan de parents coréens, la designer Jenia Kim puise dans son riche héritage culturel pour alimenter sa marque J.Kim. Des tenues coréennes traditionnelles rehaussées d’éléments de l’artisanat folklorique ouzbek caractérisent donc son esthétique sans pareille, et l’on retrouve dans ses collections des pièces modernes – comme des blousons matelassés et des vêtements de détente – arborant des découpes en forme de fleurs inspirées de l’art populaire.
Fondée en: 2022
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @juuntaekim
Ce qu’en dit SSENSE: Fondée en 2022, Juntae Kim a gagné de fidèles adeptes en très peu de temps. Combinant une attitude punk et un solide sens du design, les collections de Juntae Kim proposent des vêtements d’allure familière qui émergent du lot grâce à des détails inattendus.
Fondée en: 2007
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @juun_j
Ce qu’en dit SSENSE: Le designer Juun.J a fait ses premières armes chez Club Monaco avant de fonder sa marque homonyme en 2007. La griffe appartient depuis au club des griffes coréennes les plus influentes du milieu de la mode, sa notoriété étant due en grande partie au caractère facile à porter de ses collections généralement classiques, qui tablent avant tout sur des coupes ayant résisté à l’épreuve du temps.
Fondée en: 2017
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @_kanghyuk
Ce qu’en dit SSENSE: La popularité de Kanghyuk peut se résumer en un seul produit: le sac à dos façon parachute déployé. La marque, fondée en 2017 par Kanghyuk Choi et Sanglak Shon, se distingue par sa vision ambitieuse et son exploration des matériaux.
En vedette sur cette image: débardeur Hyein Seo, veston J KOO, t-shirt à manches longues J.KIM, pantalon BONBOM et pantalon young n sang.
Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @kijun_official
Ce qu’en dit SSENSE: Chaque saison, Kijun base ses collections sur un nouveau concept cinématographique, se plaçant à la tête d’un service des costumes imaginaire. Sa démarche dégage des perspectives rafraîchissantes sur le rôle des marques vestimentaires et se traduit par des collections polyvalentes aux thèmes bien définis.
Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @maison_kimhekim
Ce qu’en dit SSENSE: Le designer Kiminte Kimhekim a étudié en France et occupé un poste chez Balenciaga avant de fonder KIMHĒKIM en 2016. Ce parcours distinctif transparaît dans ses créations: coupes hors normes et proportions généreuses demeurent des éléments phares de ses collections.
Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @kusikohc
Ce qu’en dit SSENSE: Dans son entrevue pour SSENSE, le fondateur de KUSIKOHC, Cho Gi-Seok, cite Comme des Garçons, Rick Owens et Alexander McQueen parmi ses principales sources d’inspiration, ce qui en dit long sur les irrésistibles tensions entre textures, couleurs et formes qui caractérisent chacune de ses collections.
Fondée en: 2009
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @lowclassic_seoul
Ce qu’en dit SSENSE: La ligne est mince entre simplicité raffinée et banalité, mais LOW CLASSIC demeure sans contredit du bon côté de cette démarcation. Ne vous attendez pas à des imprimés tape-à-l’œil ni à des couleurs criardes: cette marque est synonyme de coupes sobres et passe-partout, de tissus de première qualité et de détails contemporains mis à profit avec parcimonie.
Fondée en: 2016
Basée à: Séoul et Los Angeles
Compte Instagram: @lvir_official
Ce qu’en dit SSENSE: L’objectif de nombreuses marques coréennes demeure l’atteinte d’un juste équilibre entre classicisme et modernité. LVIR n’y fait pas exception, mettant la fonctionnalité au service de la sophistication, et faisant se côtoyer dans ses collections des morceaux rappelant des uniformes (pensez bleus de travail) et de délicats hauts transparents.
Fondée en: 2019
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @neute.official
Ce qu’en dit SSENSE: NEUTE – dérivé du mot «neutre» – imagine des chaussures pensées pour le luxe quotidien. La philosophie de la marque reposant avant tout sur un principe de polyvalence atypique, ses créations présentent un caractère distinctif, mais peuvent tout de même être chaussées dans n’importe quel contexte. Comprenant aussi bien des bottes de cowboy que des ballerines, les collections de NEUTE s’accordent à l’air du temps tout en échappant au joug des tendances.
En vedette sur cette image: jean Pottery, jean Blossom, veston LOW CLASSIC et jean DRAE.
Fondée en: 2017
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @nothingwritten.kr
Ce qu’en dit SSENSE: Parmi les articles tombant dans le champ d’expertise de Nothing Written, on compte d’épais pantalons en velours côtelé et des tricots en bouclé. La marque coréenne de vêtements de luxe, fondée en 2017 par Young-Ju Lee, démontre saison après saison que certains courants, comme le style preppy et le luxe discret, transcendent les époques en demeurant d’importantes sources d’inspiration.
Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @numbering_official
Ce qu’en dit SSENSE: Figure prédominante de l’industrie du bijou sud-coréenne, Numbering se démarque habilement de la concurrence. Ses collections composées largement de pièces minimalistes savent en effet trouver un juste milieu entre discrétion et ornementation, en plus d’être offertes à des prix abordables.
Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @openyy_official
Ce qu’en dit SSENSE: Anciennement connue sous le nom de TheOpen Product, OPEN YY émule le passé pour concevoir ses designs contemporains. En actualisant des styles rétro, la marque séoulienne propose des vêtements expressifs dans lesquels se retrouvent immanquablement des coupes asymétriques, des détails structurels et des textures hors de l’ordinaire.
Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @osoi_official
Ce qu’en dit SSENSE: Comme mentionné plus haut, l’une des clés du succès grandissant de la mode séoulienne réside en la présence dans la ville d’artisan·es et de manufactures de haute qualité. OSOI fait donc appel à ces précieuses ressources locales pour confectionner ses sacs en cuir aux formes sculpturales.
En vedette sur cette image: blouson Kanghyuk, bracelet Numbering, blouson LVIR, chemisier 45230 et cardigan Missing You Already.
Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @postarchivefaction
Ce qu’en dit SSENSE: POST ARCHIVE FACTION (PAF) est l’un des noms les plus porteurs dans le domaine du streetwear coréen grâce à ses populaires créations à saveur gorpcore. Comptant déjà une collaboration avec Off-White™, PAF est vouée à un brillant avenir.
Fondée en: 2003
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @pushbutton_official
Ce qu’en dit SSENSE: Pushbutton a été fondée en 2003, ce qui en fait l’une des marques les plus chevronnées de cette liste… mais certainement pas la plus sage. Dans son ancienne vie, le designer et fondateur Seung Gun Park était effectivement une vedette de K-pop, et cet aspect pas du tout banal de son passé se reflète dans l’inimitable style futuriste et non genré de sa griffe.
Fondée en: 2015
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @recto_official
Ce qu’en dit SSENSE: Des palettes de couleurs sobres et généralement monochromes habillent les morceaux classiques des collections de Recto. Pouvant asseoir n’importe quel style, ces essentiels se prêtent donc tout naturellement à l’expression personnelle.
En vedette sur cette image: robe Youth, polo Juun.J, bottes NEUTE, pull Kijun et jupe-short Pushbutton.
Fondée en: 2016
Basée à: Paris
Compte Instagram: @rokhofficial
Ce qu’en dit SSENSE: Né en Corée, Rok Hwang a grandi aux États-Unis et étudié à Londres avant de fonder sa propre marque à Paris. Son parcours international influence son processus créatif, tout comme les grands noms pour lesquels il a travaillé, soit CELINE, Louis Vuitton et Chloé. Ses créations sobres et sophistiquées à la française confèrent à sa griffe coréenne Rokh l’un des plus hauts renoms dans le milieu de la mode de luxe.
Fondée en: 1988
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @solidhomme
Ce qu’en dit SSENSE: Ayant vu le jour bien avant que la Corée ne devienne un véritable carrefour de la mode et de la culture jeunesse, Solid Homme représente fièrement sa nation dans l’univers mode depuis 35 ans déjà. Peu de choses ont changé pour la griffe depuis ses débuts: Solid Homme continue d’offrir des morceaux intemporels confectionnés avec le plus grand soin – pourquoi modifier une formule gagnante?
Fondée en: 1990
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @system_studios
Ce qu’en dit SSENSE: Fondée en 1990 et offrant un prêt-à-porter masculin depuis 2008, l’identité de System s’est bâtie au cours des 30 dernières années sur des assises inébranlables. Sa notoriété repose avant tout sur ses créations en apparence simples qui révèlent à l’œil averti des détails élaborés et une confection experte.
En vedette sur cette image: bottes NEUTE, sac AMOMENTO, bottes Reike Nen, sac OSOI et flâneurs System.
Fondée en: 2010
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @thisisneverthat
Ce qu’en dit SSENSE: Si la Corée abonde en marques de streetwear, ce n’est qu’une fraction d’entre elles qui rayonnent vraiment à l’international. Privilégiant les basiques et vibrant au diapason de la culture jeunesse, thisisneverthat brille quant à elle sur la scène mondiale.
Fondée en: 2013
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @uniform_bridge
Ce qu’en dit SSENSE: Utilité, qualité et accessibilité, voilà les trois moteurs propulsant la démarche de Uniform Bridge. Inspirées de styles rétro, les collections de la griffe regorgent de ces morceaux à la fois propres et preppy ayant la part belle dans le prêt-à-porter masculin depuis les 50 dernières années.
Fondée en: 2015
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @we11done
Ce qu’en dit SSENSE: Dans sa quête de redéfinir la mode de luxe, We11done s’est en chemin taillé une place unique dans le paysage mode grâce à ses imprimés affirmés, ses proportions démesurées et sa fusion harmonieuse du streetwear et du luxe.
En vedette sur cette image: manteau XLIM, cardigan TRUNKPROJECT, sac AMOMENTO, polo Recto, baskets ADER error et blouson POST ARCHIVE FACTION (PAF).
Fondée en: 2002
Basée à: Paris
Compte Instagram: @wooyoungmi
Ce qu’en dit SSENSE: Woo Youngmi a créé sa marque Wooyoungmi en 2002 à l’image de son homme idéal. Justement, le plus intéressant chez la griffe est peut-être que l’homme Wooyoungmi a évolué au fil des années, les vêtements de la designer devenant en quelque sorte une étude de la masculinité moderne.
Fondée en: 2021
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @xlimlink
Ce qu’en dit SSENSE: Le collectif derrière XLIM peint chaque saison un portrait actualisé de son environnement culturel, produisant ses collections à la façon d’«épisodes». Fortement influencés par l’équipement sportif et le streetwear, les vêtements de XLIM évoquent les premiers pas d’une Stone Island ou d’une C.P. Company.
Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @youngnsang
Ce qu’en dit SSENSE: Si young n sang sort du lot, c’est en grande partie grâce à ses prouesses techniques. Tous ses vêtements sont faits à la main dans son propre atelier à Séoul, rendant les détails qui ornent ses créations – comme ses motifs fleuris brodés – d’une précision époustouflante.
Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @youth_lab_kr
Ce qu’en dit SSENSE: Lancée en 2016 pour occuper la fonction de marque maison de la boutique coréenne Obscura, Youth propose un prêt-à-porter et des accessoires qui combinent avec sérieux le simple et le complexe. Offrant aussi bien des vestons surdimensionnés que d’attrayants bijoux aux contours fluides, la protéiforme Youth s’affiche à la fois polyvalente et hors normes.
- Texte: Hyunji Nam et Alek Rose
- Illustrations: Tobin Reid
- Traduction: Camille Desrochers
- Date: 8 septembre 2023
