Le guide SSENSE des marques coréennes

Bien que la Corée ait rejoint la scène mondiale de la mode plus tard que d’autres pays, elle a rapidement rattrapé le temps perdu. Au début des années 2000, les boutiques physiques qui proposaient des marques étrangères captivaient la population coréenne, tandis que l’afflux de marques de mode express suscitait une nouvelle concurrence en matière de tarification et de designs, exposant la vulnérabilité des griffes nationales.

Puis, dans les années 2010, les plateformes en ligne offrant le jik-gu – soit les achats directs à l’échelle mondiale – ont fait leur entrée sur le marché, rendant les marques de designers d’ailleurs dans le monde accessibles à la Corée. Un nouveau modèle de consommateur·trice coréen·ne – au fait des tendances mondiales et riche d’un pouvoir d’achat non négligeable – était né. Au cours de la dernière décennie, la nation a pris un autre virage: alors que peu de temps auparavant la population se tournait vers l’étranger pour s’approvisionner en vêtements griffés, elle se concentre désormais sur ce qui se crée à l’intérieur de ses propres frontières. Ce virage a aussi mis en lumière l’agilité et l’efficacité des systèmes de production coréens. Centrés à Séoul mais présents dans tout le pays, les ateliers et manufactures locaux sont à la base de la précision et de la qualité qui caractérisent aujourd’hui la mode coréenne.

Andersson Bell, qui a défilé aux fashion weeks de Milan et de Shanghai, illustre bien comment la marque s’adresse à la fois à un public local et international. «La culture coréenne exerce une véritable influence dans le cinéma, la musique, la mode et la beauté», affirme le directeur artistique Dohun Kim. «Répondre aux attentes exigeantes du marché coréen nous a fait comprendre que nous pouvions être compétitifs à l’échelle mondiale. J’ai aussi réalisé à quel point les gens d’ici utilisent leur temps de manière efficace – c’est une vraie force.»

La directrice d’OSOI, Heejin Kang, remarque: «Notre clientèle internationale semble naturellement attirée par cette esthétique.»
Quant à l’essor mondial des marques coréennes, elle l’explique ainsi: «Les griffes coréennes ont un ADN à la fois rapide et axé sur le détail. Il s’agit de rester en phase avec l’époque tout en construisant son propre langage visuel. Aujourd’hui, il ne s’agit plus de suivre les tendances; ce qui importe par-dessus tout, c’est la manière dont on les interprète.»

La présence de plus de 28 marques coréennes chez SSENSE témoigne de l’expansion de ce marché. L’univers des marques de vêtements coréennes est riche et multiple, allant de griffes de prêt-à-porter comme Wooyoungmi et Juun. J – actives dans l’industrie depuis plus de 20 ans et bien établies au calendrier de la Fashion Week de Paris – à de jeunes marques émergentes qui définissent les tendances du techwear et du gorpcore, comme POST ARCHIVE FACTION ou Xlim.

Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @ader_error
Ce qu’en dit SSENSE: Figurant parmi les marques coréennes les mieux connues à l’international, ADER error possède une proposition esthétique unique en son genre formulée à base de couleurs primaires et d’une généreuse dose de logos. Ce collectif anonyme se compose entre autres de graphistes, d’illustrateur·trices et d’architectes, ce qui explique la diversité de ses sources d’inspiration et la qualité irréprochable de ses créations.

Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @amomento.co
Ce qu’en dit SSENSE: En 2023, la simplicité qui caractérise les créations d’AMOMENTO est franchement rafraîchissante. Avant tout axées sur les coupes, les couleurs et les textures, les collections de la marque sont effectivement sans flaflas et faciles à porter. Son prêt-à-porter féminin et ses accessoires s’intégreront sans rechigner à vos looks quotidiens.

Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @anderssonbell
Ce qu’en dit SSENSE: Comme son nom le laisse présager, Andersson Bell s’inspire du design scandinave. En interprétant les lignes nettes et les palettes neutres de l’esthétique nordique selon sa perspective coréenne, la marque arrive à conjuguer des contraires: couleurs fluo et patchwork – entre autres éléments discordants – électrisent ainsi habilement des coupes classiques.

Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @arch.the
Ce qu’en dit SSENSE: Arch The propose une mode féminine subtilement sophistiquée, ancrée dans le minimalisme. La fondatrice, Joo Eunsil, qui a étudié au Japon et au Canada, puise dans cet héritage interculturel pour créer des silhouettes aériennes dans des tissus luxueux – de l’organza au cachemire léger en passant par le coton pur – dans des tons neutres et atténués. Les manches bouffantes douces, les encolures dégagées et la coupe nette équilibrent sensualité et retenue.

Fondée en: 2020
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @cmmawear
Ce qu’en dit SSENSE: CMMAWEAR, dont le nom rend hommage à la pause méditative que symbolise une virgule, a été fondée en 2020 par Giz Moon et Val Choi. La marque, qui est basée à Séoul et à Tokyo, met l’accent sur des formes uniques et des détails pratiques. CMMAWEAR ouvre la voie à de nouvelles possibilités d’expression au quotidien.

Fondée en: 2017
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @coor_official
Ce qu’en dit SSENSE: Coor, dont le nom est tiré de «common origins» [origines communes], est une marque contemporaine en quête d’une beauté simple et harmonieuse. En mettant l’accent sur un design minimal, des matériaux de qualité et des détails subtils mais distinctifs, Coor incarne une forme de naturel à la fois moderne et universellement accessible.

Fondée en: 2019
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @dunst_official
Ce qu’en dit SSENSE: Dunst – qui signifie «immatériel» – cherche à offrir des coupes et des palettes universelles qui transcendent les genres. Ce faisant, la marque s’inspire de courants traditionnels, comme le style preppy, et compose une esthétique étrangement irrésistible qui a tout ce qu’il faut pour devenir rapidement une incontournable.

Fondée en: 2022
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @fffpostalservice
Ce qu’en dit SSENSE: Au moment de son entrée officielle dans le calendrier mode, FFFPOSTALSERVICE faisait déjà l’objet d’un culte grâce à de précédents lancements sporadiques, mais c’est sa première «vraie» collection, mise en marché à la saison automne-hiver 2022, qui a consolidé sa réputation de marque à suivre. Fière représentante du streetwear hétérodoxe, la maison mélange les styles tactiques et gorpcore avec le type de finitions généralement associées à la mode de luxe. Cintrages expérimentaux, proportions audacieuses et choix anticonformistes de tissus comptent parmi ses spécialités.

Fondée en: 2014
Basée à: Moscou
Compte Instagram: @j.kim
Ce qu’en dit SSENSE: Née en Ouzbékistan de parents coréens, la designer Jenia Kim puise dans son riche héritage culturel pour alimenter sa marque J.Kim. Des tenues coréennes traditionnelles rehaussées d’éléments de l’artisanat folklorique ouzbek caractérisent donc son esthétique sans pareille, et l’on retrouve dans ses collections des pièces modernes – comme des blousons matelassés et des vêtements de détente – arborant des découpes en forme de fleurs inspirées de l’art populaire.

Fondée en: 2015
Basée à: Milan
Compte Instagram: @jiwinaia
Ce qu’en dit SSENSE: Fondée par Marisa Jiwi Seok, JIWINAIA allie irrévérence ludique et références nostalgiques à la culture pop. Née en Corée, élevée à Milan et formée à Central Saint Martins, Seok puise dans son héritage multiculturel pour créer des pièces audacieuses et pleines d’esprit. Ses bijoux se distinguent par des slogans malicieux gravés sur des perles et des designs joyeux.

Fondée en: 2007
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @juun_j
Ce qu’en dit SSENSE: Le designer Juun.J a fait ses premières armes chez Club Monaco avant de fonder sa marque homonyme en 2007. La griffe appartient depuis au club des griffes coréennes les plus influentes du milieu de la mode, sa notoriété étant due en grande partie au caractère facile à porter de ses collections généralement classiques, qui tablent avant tout sur des coupes ayant résisté à l’épreuve du temps.

Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @kijun_official
Ce qu’en dit SSENSE: Chaque saison, Kijun base ses collections sur un nouveau concept cinématographique, se plaçant à la tête d’un service des costumes imaginaire. Sa démarche dégage des perspectives rafraîchissantes sur le rôle des marques vestimentaires et se traduit par des collections polyvalentes aux thèmes bien définis.

Fondée en: 2013
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @le17septembre
Ce qu’en dit SSENSE: Fondée par la designer autodidacte Eunhye Shin, LE17SEPTEMBRE a débuté comme un blogue de style avant de devenir une griffe séoulienne reconnue pour ses pièces épurées et raffinées. Inspirée par le design coréen et la vie quotidienne, la marque propose des silhouettes structurées mais souples, avec des collections axées sur la durabilité, la qualité et une élégance discrète.

Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @margesherwood_official
Ce qu’en dit SSENSE: Inspirée par le personnage de Gwyneth Paltrow dans The Talented Mr. Ripley, MARGESHERWOOD propose des sacs à main raffinés empreints d’une élégance discrète. Fondée en 2016 par Sungeun Um et Soonyoung Kim, la marque privilégie les courbes douces, un marquage minimal et des touches vintage subtiles, parfaitement adaptées à une garde-robe moderne et soignée.

Fondée en: 2017
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @nothingwritten.kr
Ce qu’en dit SSENSE: Parmi les articles tombant dans le champ d’expertise de Nothing Written, on compte d’épais pantalons en velours côtelé et des tricots en bouclé. La marque coréenne de vêtements de luxe, fondée en 2017 par Young-Ju Lee, démontre saison après saison que certains courants, comme le style preppy et le luxe discret, transcendent les époques en demeurant d’importantes sources d’inspiration.

Fondée en: 2014
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @numbering_official
Ce qu’en dit SSENSE: Figure prédominante de l’industrie du bijou sud-coréenne, Numbering se démarque habilement de la concurrence. Ses collections composées largement de pièces minimalistes savent en effet trouver un juste milieu entre discrétion et ornementation, en plus d’être offertes à des prix abordables.

Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @openyy_official
Ce qu’en dit SSENSE: Anciennement connue sous le nom de TheOpen Product, OPEN YY émule le passé pour concevoir ses designs contemporains. En actualisant des styles rétro, la marque séoulienne propose des vêtements expressifs dans lesquels se retrouvent immanquablement des coupes asymétriques, des détails structurels et des textures hors de l’ordinaire.

Fondée en: 2016
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @osoi_official
Ce qu’en dit SSENSE: Comme mentionné plus haut, l’une des clés du succès grandissant de la mode séoulienne réside en la présence dans la ville d’artisan·es et de manufactures de haute qualité. OSOI fait donc appel à ces précieuses ressources locales pour confectionner ses sacs en cuir aux formes sculpturales.

Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @postarchivefaction
Ce qu’en dit SSENSE: POST ARCHIVE FACTION (PAF) est l’un des noms les plus porteurs dans le domaine du streetwear coréen grâce à ses populaires créations à saveur gorpcore. Comptant déjà une collaboration avec Off-White™, PAF est vouée à un brillant avenir.

Fondée en: 2003
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @pushbutton_official
Ce qu’en dit SSENSE: Pushbutton a été fondée en 2003, ce qui en fait l’une des marques les plus chevronnées de cette liste… mais certainement pas la plus sage. Dans son ancienne vie, le designer et fondateur Seung Gun Park était effectivement une vedette de K-pop, et cet aspect pas du tout banal de son passé se reflète dans l’inimitable style futuriste et non genré de sa griffe.

Fondée en: 1988
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @solidhomme
Ce qu’en dit SSENSE: Ayant vu le jour bien avant que la Corée ne devienne un véritable carrefour de la mode et de la culture jeunesse, Solid Homme représente fièrement sa nation dans l’univers mode depuis 37 ans déjà. Peu de choses ont changé pour la griffe depuis ses débuts: Solid Homme continue d’offrir des morceaux intemporels confectionnés avec le plus grand soin – pourquoi modifier une formule gagnante?

Fondée en: 1990
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @system_studios
Ce qu’en dit SSENSE: Fondée en 1990 et offrant un prêt-à-porter masculin depuis 2008, l’identité de System s’est bâtie au cours des 30 dernières années sur des assises inébranlables. Sa notoriété repose avant tout sur ses créations en apparence simples qui révèlent à l’œil averti des détails élaborés et une confection experte.

Fondée en: 2010
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @thisisneverthat
Ce qu’en dit SSENSE: Si la Corée abonde en marques de streetwear, ce n’est qu’une fraction d’entre elles qui ont vraiment su rayonner à l’international. Privilégiant les basiques et vibrant au diapason de la culture jeunesse, thisisneverthat brille quant à elle sur la scène mondiale.

Fondée en: 2018
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @thug_club
Ce qu’en dit SSENSE: Fondée en 2018, THUG CLUB s’est rapidement fait remarquer pour son streetwear audacieux et subversif. Basée à Séoul, la griffe s’inspire de la culture hip-hop et de l’esthétique des motocyclistes américains, avec des ensembles coordonnés, du denim usé et des détails métalliques cloutés. Portée autant par des célébrités que des influenceurs, THUG CLUB célèbre un style irrévérencieux et une expression de soi sans compromis.

Fondée en: 2012
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @tonywack_official
Ce qu’en dit SSENSE: TONYWACK réinvente les essentiels du quotidien avec une sensibilité raffinée et un style à la fois moderne et classique. S’inspirant de l’esprit rebelle de la mode européenne des années 70 et 80, la griffe allie une confection soignée à des détails subtilement non conventionnels, pour une garde-robe ancrée dans la vie urbaine et une confiance tranquille.

Fondée en: 2015
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @we11done
Ce qu’en dit SSENSE: Dans sa quête de redéfinir la mode de luxe, We11done s’est en chemin taillé une place unique dans le paysage mode grâce à ses imprimés affirmés, ses proportions démesurées et sa fusion harmonieuse du streetwear et du luxe.

Fondée en: 2002
Basée à: Paris
Compte Instagram: @wooyoungmi
Ce qu’en dit SSENSE: Woo Youngmi a créé sa marque Wooyoungmi en 2002 à l’image de son homme idéal. Justement, le plus intéressant chez la griffe est peut-être que l’homme Wooyoungmi a évolué au fil des années, les vêtements de la designer devenant en quelque sorte une étude de la masculinité moderne.

Fondée en: 2021
Basée à: Séoul
Compte Instagram: @xlimlink
Ce qu’en dit SSENSE: Le collectif derrière XLIM peint chaque saison un portrait actualisé de son environnement culturel, produisant ses collections à la façon d’«épisodes». Fortement influencés par l’équipement sportif et le streetwear, les vêtements de XLIM évoquent les premiers pas d’une Stone Island ou d’une C.P. Company.