Jeanerica

Griffe spécialisée en denim établie à Stockholm, Jeanerica – mot-valise fusionnant ‘jeans’ et ‘America’ – a été lancée par Lena Patriksson et Jonas Clason en réponse au caractère générique dominant le marché du denim actuel. Le duo n’est pas étranger à cette matière fétiche: Clason a opéré en tant que responsable du denim et des projets spéciaux chez Acne Studios, avant de faire équipe avec Patriksson à la fin de la décennie 1990 pour créer Whyred, une ligne de prêt-à-porter unisexe. La marque part d’une esthétique irréfutablement suédoise et y juxtapose d’importants référents culturels allant du style Americana des années 1950 à David Bowie: en résulte des modèles en denim classiques et intemporels qui combinent coupes tendance et coloris nets et versatiles. À l’image des idéaux créatifs de ses fondateurs – sobriété, naturel et pérennité –, la ligne présente une sélection soignée incluant trois coupes en denim pour homme ainsi que des essentiels de la garde-robe tels que des t-shirts, des blousons en denim et des tricots. En plus de son ethos inspiré par le design nordique minimaliste, Jeanerica endosse une philosophie écologique en employant des méthodes de production durables et des tissus biologiques recyclés.