Levi's

Levi Strauss & Co. est l’une des marques de vêtements les plus connues au monde et a vu le jour en tant que magasin d’aliments non périssables, en 1853, lorsque l’homme d’affaires Levi Strauss émigra de Bavière à San Francisco. Suite à son association au tailleur Jacob Davis, le duo reçoit un brevet américain afin de confectionner la première salopette ‘XX’ en denim riveté, connue plus tard en tant que l’Original 501. Levi’s gagne en popularité en tant que vêtement décontracté d’après-guerre, suite à son apparition remarquée dans les films de Western et son adoption par le rebelle favori du Old Hollywood, James Dean. Après son intégration aux sous-cultures du milieu du siècle - greasers, mods, skinheads - la marque devient synonyme de jeunesse et de rébellion. Dans les années 60, le denim de Levi’s est devenu l’uniforme de la contre-culture, solidifiant sa réputation d’article de vêtement emblématique et universel. De nos jours, Levi’s continue de prospérer dans l’art du denim classique de qualité.

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