Joseph

La première incursion de Joseph Ettedgui dans le milieu de la mode date de 1972, alors qu’il vendait des pulls Kenzo au Salon 33, son studio de coiffure situé dans le quartier Chelsea, à l’ouest de Londres. En maîtrisant graduellement ses aptitudes pour la conception de collections et les finesses du design, Ettedgui construit un empire autour d’une silhouette minimale et pourtant audacieuse, en phase avec son époque. Après le développement de la première boutique ‘concept moderne’ au monde, Joseph dévoile sa première collection - la ligne Joseph Tricot, applaudie par la critique - en 1983. Sous la direction créative de Louise Trotter depuis 2009, la vision contemporaine de la marque réinterprète les silhouettes classiques avec une dextérité réfléchie. Des pièces monochromatiques élégantes, faites de matériaux luxueux et présentent des détails épurés. Sophistiquées tout en restant accessibles, les collections de Joseph dégagent une rare impression de versatilité, atteignant ce qui pourrait être l’incarnation de ‘smart’.