Levi's

世界中で屈指の知名度を誇るアパレル ブランド Levi Strauss & Co. の歴史は、1853 年に遡ります。 ドイツのバイエルンからサンフランシスコへ移住した Levi Strauss は、当初、雑貨店を営んでいました。 後に Jacob Davis と出会ってビジネス パートナーとなり、初めてリベットを使用したデニムの「XX ウエスト オーバーオール」を開発して、米国特許を取得します。 これが、現在も有名な「501 オリジナル」の始まりです。 男性用作業着として考案された Levi’s のブルー ジーンズですが、西部劇に登場するローン レンジャーや、ハリウッド黄金期の不良少年として人気を博した James Dean が着用して注目を集め、第二次世界大戦後のカジュアルウェアとして定着するようになります。 次いで、オールバックのグリース族、流行の最先端をいくモッズ、反骨精神を代弁するスキンヘッドなど、20 世紀半ばのサブカルチャーに愛用され、「若さと反抗」の代名詞になりました。 1960 年代に入る頃には、Levi’s のデニムはすでにカウンターカルチャーに共通した定番の座を獲得し、世界中で愛される象徴的なウェアとして、確固たる名声を固めました。 21世紀に入ってもなお、クラシックな意匠と優れた日常性で、Levi’s のデニム ウェアは世界を魅了し続けます。