Jordache Écharpes

Bien qu’on appose l’étiquette ‘révolutionnaire’ si communément qu’elle en perd son sens, c’est bien ce qu’a représenté la ligne Jordache—alliant design européen et essentiel jean bleu américain—avec sa provocatrice campagne publicitaire de lancement à la fin des années 1970. Ajusté, à taille haute et paré des caractéristiques surpiqûres et de l’écusson graphique à l’arrière, le jean emblématique de Jordache occupe une position centrale dans la collection accrocheuse du designer en chef Benjamin Talley-Smith. Confectionnés à Los Angeles, les t-shirts graphiques, blousons en denim écourtés et surdimensionnés, ainsi que les ensembles en denim à motif tie-dye à saveur disco n’en dégagent pas moins l’esprit new-yorkais à l’origine de la marque. À une époque où l’authenticité et le réel semblent en voie d’extinction, une marque si fortement imprégnée du vibrant hédonisme enfumé de la culture club de première heure ne peut que se tailler une place de choix au sein du panorama actuel.

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