La jeune designer londonienne aux racines indo-nigérianes Priya Ahluwalia remet en cause l’industrie de la mode actuelle avec sa ligne de prêt-à-porter écoresponsable Ahluwalia. Créer des vêtements à partir de surplus de tissus et de pièces d’occasion – voilà le modus operandi de la marque lancée en 2018, un prolongement du projet de maîtrise de la jeune femme à la University of Westminster. Ce faisant, Ahluwalia s’inscrit dans le courant des nouveaux designers avant-gardistes qui contestent le statu quo avec leurs pratiques de production toujours plus durables. Par le biais de cette démarche, la créatrice récolte les honneurs de l’industrie, en plus du prix du Design H&M en 2019. Le bagage culturel métissé d’Ahluwalia et son penchant marqué pour la décennie 1990 inspirent fortement l’esthétique et les procédés design de ses collections – ainsi, ses créations sont influencées par les vêtements portés par les membres de sa famille durant sa jeunesse. Ahluwalia entrelace sportswear, tricot et couture pour créer des pièces animées d’un souffle nostalgique. Pantalons de survêtement, shorts, pulls molletonnés et polos surmontés de panneaux, de tissus dépareillés et de motifs juxtaposés: l’emploi de matériaux vintage rend chaque vêtement de la collection unique. En revalorisant des articles abandonnés, oubliés ou rejetés, Ahluwalia met en lumière le potentiel d’une industrie du vêtement plus éthique, qui ferait harmonieusement cohabiter la durabilité, l’innovation et le design.