Byredo

L’aspiration de Ben Gorham au moment de lancer la marque stockholmoise culte Byredo en 2006: créer des parfums et expériences uniques évoquant des émotions et souvenirs particuliers. Fasciné par le travail du prestigieux parfumeur suédois Pierre Wulff, qu’il avait eu l’occasion de rencontrer alors qu’il préparait son baccalauréat en beaux-arts, Gorham a pris le temps d’explorer ses propres désirs olfactifs avant de développer les formules de ses parfums. Le résultat: des créations dans l’air du temps mêlant de façon aérienne senteurs et souvenirs. Depuis, Byredo (fusion de «by redolence» ou «évocation olfactive») a élargi son offre bien au-delà des parfums à l’enveloppe minimaliste qu’elle comprenait initialement. La marque s’est muée en une maison de luxe proposant à l’homme moderne des objets du quotidien que tous s’arrachent allant des produits corporels aux accessoires en cuir. Sa collaboration avec le photographe de mode reconnu Craig McDean pour la création du livre Manual illustre à merveille la passion de Gorham pour l’art et la nostalgie, et traduit le point de vue iconoclaste du créateur en juxtaposant muscle cars et haute couture. Les éléments de la collection capsule par ailleurs développée par le duo s’inspirent de souvenirs vivides des courses de dragsters et font figure d’objets de collection indissociables de l’ouvrage écrit. L’imagerie automobile est omniprésente sur les t-shirts, blousons de mécano et foulards, tandis que briquets et porte-canettes isothermes kitsch arborent les flammes traditionnellement associées aux bolides. Une chose est sûre: Byredo, qui possède des boutiques exclusives dans les plus grandes villes de la planète, roule pleins gaz vers le succès dans le monde de la mode.

Byredo - Chemise grise Mechanic édition Craig McDean

Byredo

Chemise grise Mechanic édition Craig McDean

$505

Byredo - T-shirt blanc Model édition Craig McDean

Byredo

T-shirt blanc Model édition Craig McDean

$175

Byredo - T-shirt blanc Engine édition Craig McDean

Byredo

T-shirt blanc Engine édition Craig McDean

$175

Byredo - Casquette grise Engine édition Craig McDean

Byredo

Casquette grise Engine édition Craig McDean

$65

Byredo - Porte-canette isotherme noir édition Craig McDean

Byredo

Porte-canette isotherme noir édition Craig McDean

$25

Byredo - Foulard multicolore Model édition Craig McDean

Byredo

Foulard multicolore Model édition Craig McDean

$80