Joseph Blazers

Le légendaire boutiquier et designer casablancais Joseph Ettedgui a fait sa première incursion dans l’industrie de la mode en vendant des pulls Kenzo au Salon 33, son studio de coiffure à Chelsea, dans l’ouest de Londres. Tirant profit de sa vision soignée et de sa sensibilité au design, Ettedgui a ouvert Joseph, son iconique boutique à Londres, proclamée premier magasin doté d’un concept moderne. En 1972, Joseph a lancé sa ligne éponyme à l’interne, composée d’une sélection scrupuleuse d’essentiels du prêt-à-porter de luxe. Mettant de l’avant une vision des vêtements pour hommes intime et innovante, la ligne masculine Today du designer - sous la direction créative de Louise Trotter - réinterprète l’esthétique intemporelle en la parant d’une touche moderne et réfléchie. Des essentiels luxueux pour hommes, tels que des t-shirts, des pulls ras du cou et des cols roulés côtoient des pantalons et des manteaux en laine impeccablement taillés en faisant écho au legs londonien d’incontournable marchand d’aisance sophistiquée de Joseph. Des modèles urbains comme des blousons et des pantalons de survêtement élégants ainsi que des chemises et des lainages déconstruits propulsent l’identité esthétique renouvelée de la marque au XXIe siècle.

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