Le créateur Anders Haal, basé à Stockholm, a lancé sa marque en 2013 après avoir fait ses armes chez Ann-Sophie Back Atelje. Le style HAAL est irrévérencieux à la manière d’un Andy Warhol: il s’approprie des emblèmes de culture populaire pour mieux les détourner et les appliquer à sa gamme de vêtements masculins décontractés et de lunettes innovantes. Des lunettes de soleil à l’allure rétro-futuriste associent des formes intemporelles à des détails insolites, comme des effets de trompe l’œil ou des proportions exagérées.