Une nouvelle génération de streetwear émerge dans l’univers parallèle de Gosha Rubchinskiy, qui a lancé sa marque en 2008. La collection masculine d’inspiration skate du créateur russe fait référence au hip-hop des années 80 et aux styles vestimentaires de l’ère soviétique tout en imposant sa propre esthétique ultra-contemporaine. Des t-shirts ras du cou et sweat-shirts classiques arborent des imprimés en cyrillique et mandarin, et des logos associant les drapeaux de la Fédération de Russie et de la République populaire de Chine font un clin d’œil ironique aux tensions politiques entre les deux pays.